“張家界現(xiàn)象”升級(jí)旅游文化新境界
時(shí)間:2014-12-13 10:27 來(lái)源:未知 作者:蔚藍(lán)天空 點(diǎn)擊:次
“張家界現(xiàn)象”升級(jí)旅游文化新境界
湖南省張家界用特色文化演繹自然山水、提升旅游品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效，形成了文化與旅游互促共進(jìn)、融合發(fā)展的文化旅游“張家界現(xiàn)象”。張家界用多形式、多層次的創(chuàng)新實(shí)踐，為“文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級(jí)”做出了自己的詮釋。
云南絢麗多姿的自然風(fēng)光、豐富多彩的民族風(fēng)情、古樸悠遠(yuǎn)的歷史文化、氣候宜人的生態(tài)環(huán)境和中國(guó)面向西南開(kāi)放的橋頭堡區(qū)位，擁有如此富集的旅游資源稟賦，站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，文化旅游“張家界現(xiàn)象” 或許能給云南旅游發(fā)展帶來(lái)一些相互學(xué)習(xí)借鑒之處。
準(zhǔn)確定位“全域旅游”
當(dāng)電影《阿凡達(dá)》里的懸浮山真實(shí)地闖入眼簾時(shí)，瞬間的愕然之后，讓人生出了“世間不曾有，疑是仙界來(lái)”的感嘆。
面對(duì)根根百米以上直指蒼穹的石英砂巖奇峰，讓人感覺(jué)奇得“莫名其妙”， 美得“不可思議”。奇峰三千，秀水八百的武陵源果真是擴(kuò)大的盆景，縮小的仙境。
武陵源風(fēng)景名勝區(qū)是張家界的主要核心景區(qū)，景區(qū)內(nèi)集中分布著3100多座大小不一從幾十米到400多米高的峰柱，群峰之中夾有方山臺(tái)地，形成寨高臺(tái)平的天然觀景臺(tái)。身臨險(xiǎn)峻、孤立的石峰頂部平臺(tái)闊地，其周沿盡為絕壁深淵，放眼遠(yuǎn)眺，層層峰巒之巔，翠綠蔥蔥，峰柱間云霧縹緲，幻化萬(wàn)千。
2013年，張家界市委、市政府提出“提質(zhì)張家界、打造升級(jí)版”戰(zhàn)略和加快推進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，目標(biāo)是5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)旅游年總收入500億元。現(xiàn)在到張家界，除了看天子山，游黃龍洞、金鞭溪、寶峰湖等傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)外，張家界9653平方公里土地都是景區(qū)，處處有景點(diǎn)。張家界人的目光已越過(guò)天門山高大的山脊，投向9653平方公里廣袤空間，對(duì)全市旅游發(fā)展進(jìn)行科學(xué)布局和準(zhǔn)確定位，實(shí)施“全域旅游”。
張家界“一城一區(qū)、錯(cuò)位發(fā)展，三星拱月、全域旅游”戰(zhàn)略呈現(xiàn)出清晰輪廓。中心城區(qū)配套完善旅游目的地城市功能，以產(chǎn)業(yè)為支撐，集聚發(fā)展現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)，打造旅游核心服務(wù)區(qū)；武陵源景區(qū)定位為旅游觀光和旅游高端度假區(qū)。景區(qū)與城區(qū)正實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展、功能互補(bǔ)，從吃、住、行到游、娛、購(gòu)，原來(lái)分散的消費(fèi)鏈條被重新串起。
融合發(fā)展促進(jìn)升級(jí)
行走在張家界，有賞不盡的壯麗旖旎風(fēng)光，過(guò)不完的傳統(tǒng)現(xiàn)代節(jié)日，道不盡的遠(yuǎn)古近代故事，嘗不夠的百味美食。但所有的精彩中，一條或明或暗的主題貫穿始終——那就是“文化的韻味”。
張家界有土家族、白族、苗族等33個(gè)少數(shù)民族，民族文化濃郁獨(dú)特。不僅有桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝等全國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有具有古老、傳奇色彩的鬼谷硬氣功、白族仗鼓舞、梯瑪神歌和有“地方民族戲劇活化石”之稱的儺戲等；白族“三月三”、土家族“六月六”等傳統(tǒng)節(jié)會(huì)活動(dòng)成為旅游營(yíng)銷的新亮點(diǎn)；城區(qū)“元宵燈會(huì)”是全國(guó)五大燈會(huì)之一。這里有全國(guó)最多樣的民族文化景觀，不同的民族語(yǔ)言、服飾、文化、建筑，節(jié)慶活動(dòng)，匯成一個(gè)民族文化的海洋。
張家界雖然擁有如此豐厚的民族文化資源，但像大多數(shù)早期興起的觀光型旅游目的地一樣，從“事業(yè)接待型”到“一般產(chǎn)業(yè)型”，再到“支柱產(chǎn)業(yè)型”一路走來(lái)，張家界旅游產(chǎn)業(yè)也曾遇到發(fā)展瓶頸：旅游形態(tài)單一，白天看山頭，晚上抱枕頭；游客停留時(shí)間短，一日游兩日游居多……旅游業(yè)單極發(fā)展等問(wèn)題一度凸顯。
張家界旅游發(fā)展未來(lái)的道路在哪里？
站在旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)折關(guān)口，2010年底，抓住國(guó)家旅游局將張家界列入“全國(guó)首批4個(gè)旅游綜合改革試點(diǎn)城市之一”的契機(jī)，張家界開(kāi)啟了一場(chǎng)生機(jī)勃勃深化改革的試驗(yàn)大幕。
將潛力激活為動(dòng)力，利用旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度廣、外向度高、帶動(dòng)性大的特點(diǎn)，通過(guò)整體謀劃，助力資源整合及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，使產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈的高端發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最有效的辦法就是融合。張家界市委、市政府扼住文化與旅游融合發(fā)展這一龍頭，以文化產(chǎn)品為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈銜接，并利用市場(chǎng)化手段進(jìn)行營(yíng)銷，不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的升級(jí)，更讓張家界多姿多彩的民族文化，向世界綻放出耀眼光芒。
——“張家界現(xiàn)象”升級(jí)旅游文化新境界
